El pasado miércoles 8 de julio el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG) llevó a cabo un nuevo encuentro virtual con el objetivo de analizar la tensión entre periodistas y agroinfluencers a través del diálogo y la profesionalización.
El espacio contó con la disertación de Matias Longoni, periodista agropecuario y Gastón Britos, médico veterinario y agroinfluencer. Además, fue moderado por Maximiliano Bron, docente universitario y director de la Maestría en Periodismo Digital de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FCC) de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). En la oportunidad, se definieron tres ejes para la sesión: el rigor y alcance de la información en redes sociales, la gestión de comunidad y audiencias, y el futuro de la comunicación agropecuaria.
Durante dos horas, y en con la presencia de más de 60 asistentes, se abordaron diversos temas como el rol que cumplen los algoritmos en la circulación de información, la crisis actual que atraviesa el periodismo, el avance y crecimiento de los creadores de contenido y la necesidad de adaptarse a los nuevos formatos y tecnologías sin resignar los estándares éticos que caracterizan la profesión.
Al inicio, Bron planteó el problema de la relación entre los algoritmos de las plataformas digitales y la verdad, argumentando que las redes tienden a privilegiar la «verosimilitud» —aquello que parece creíble— sobre la información verificada y veraz. Señaló que los algoritmos, diseñados para maximizar el tiempo de permanencia y la interacción, a menudo fomentan contenido sensacionalista, lo que obliga al periodismo a redoblar sus esfuerzos en la verificación de datos para contrarrestar la desinformación .
Otro de los puntos clave en este espacio fue el reconocimiento de una tensión entre periodistas y agroinfluencers. Se trata de una competencia por el mismo público, que en algunos casos lleva a conflictos por intereses con marcas y empresas del sector. Esta disputa por las audiencias, para Longoni, es signo de la crisis del modelo periodístico tradicional, sobre todo en el sector agropecuario. No es la noticia lo que está en riesgo, lo que realmente peligra es el rigor y el reconocimiento de los periodistas.
Los disertantes llegaron al consenso de que el desafío no pasa solo por la producción de información, sino también por lograr captar la atención de las audiencias en un ecosistema digital lábil y plagado de desinformación. Britos aseguró que es un reto crear y sostener una comunidad en redes sociales, destacando que se trata de un trabajo que demanda mantener una estrategia y feedback con la audiencia como valor diferencial.
A modo de cierre, ambas posturas hicieron énfasis en la importancia del trabajo colaborativo a futuro. Lo que parecen dos posiciones opuestas pueden ejercer sus roles en conjunto y nutriéndose mutuamente, tanto periodistas como influencers. Longoni destacó esto, manifestando que estos espacios de diálogo son una de las claves para el presente y todo lo que se viene.
Desde CIPAG comprendemos lo esencial que resulta poder conversar entre distintas posturas para poder profundizar sobre la actualidad del sector y la profesión. Enfatizamos sobre la importancia de continuar impulsando estos espacios de charla y capacitación para jerarquizar la comunicación agropecuaria. Por eso, como cierre de jornada, anunciamos la próxima capacitación, prevista para el 18 de agosto, que abordará el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea y su impacto en los sectores productivos.
Las clases comienzan el próximo 21 de agoto bajo la modalidad híbrida. El cursado es cada 15 días durante seis fines de semana de manera remota sincrónica. La tercera edición de la diplomatura universitaria en comunicación agropecuaria aporta herramientas y técnicas, con el fin de que los actores de la cadena agroindustrial adquieran conocimientos y destrezas para el diseño e implementación de un plan de comunicación estratégica efectiva dentro y fuera del sector.
La tercera edición de la diplomatura cuenta con el antecedente inmejorable de las dos ediciones anteriores (2024 y 2025) donde más de 60 diplomandos recibieron su título universitario tras cumplimentar los requerimientos de cursado y trabajos prácticos integradores.
La diplomatura universitaria que organiza Instituto de Comunicación Agropecuaria (IdeCA) cuenta con el aval de las facultades de Comunicación y Agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba y el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (Cipag).
La diplomatura aborda, de manera sintética, el arco de conocimientos sobre la comunicación institucional aplicados a planes o procesos de comunicación efectiva con impacto en organizaciones del sector agropecuario o agroindustrial.
Una necesidad cada vez más vigente
Tanto en el mundo empresarial como en el sector público que se vincula con el agro en todas sus formas, los procesos de comunicación son cada vez más complejos y requieren de conocimiento aplicado para que las organizaciones puedan alcanzar sus objetivos de manera eficiente.
Ya sea por la vorágine que imponen los avances tecnológicas como por la formación de las personas que se encargan de comunicar en el agro es que desde el IdeCA se detecto esa necesidad de formación contínua para reforzar conceptos de la mano de profesionales de la comunicación directamente relacionados con el sector agropecuario.
Las organizaciones ven cada vez compleja la posibilidad de incidir positivamente en sus entornes de interés. Con esta diplomatura universitaria se busca desarrollar, precisametne contenidos que aporten valor en ese sentido.
Destinatarios
La diplomatura en comunicación agropecuaria va dirigida a personas que sienten el interés y el deseo de comprender y mejorar los procesos de comunicación en organizaciones del sector. Entre ellas, organizaciones empresariales o gremiales o el personal que forma parte de los equipos de comunicación y marketing de empresas o instituciones, estudiantes de comunicación, periodismo o marketing y, por supuesto, aquellos protagonistas esenciales del sector, tales como los dirigentes del agro comprometidos con la comunidad o entidad de la que forman parte y sientan la necesidad de mejorar sus procesos de vinculación con sus pares o el resto de la sociedad.
Modalidad de cursado
Los seis encuentros se dictan en módulos compuestos por dos clases de cuatro horas cada uno. El primer módulo de cuatro horas (viernes por la tarde) es dictado por profesores especialistas en comunicación institucional. El segundo módulo, también de cuatro horas, (sábados por la mañana) es liderado por profesionales del sector agropecuario con amplio conocimiento en la materia, con trayectoria en organizaciones del sector poniendo en práctica los saberes vistos en la jornada anterior.
El primer módulo (Viernes 21 y sábados 22 agosto) se dictan de manera híbrida sincrónica. Del segundo módulo al quinto, es totalmente remoto sincrónico. El último módulo (30 y 31 de octubre) también repite modalidad híbrida. Estos dos módulos se dictan en las instalaciones de la facultad de agronomía, en el campus de la Universal Nacional de Córdoba.
Para la aprobación de la diplomatura es necesario aprobar los trabajaos prácticos grupales de cada módulo y presentar un plan de comunicación institucional integrador una organización a elección.
El dictado comenzará el 29 de agosto bajo la modalidad híbrida. Las clases se dictan cada 15 días y serán 6 fines de semana. La diplomatura aporta herramientas y técnicas, con el fin de que los actores de la cadena agroindustrial adquieran conocimientos y destrezas para el diseño e implementación de un plan de comunicación estratégica efectiva dentro y fuera del sector.
Tras el éxito alcanzado en la edición 2024, con más de 40 egresados, la diplomatura universitaria que organiza Instituto de Comunicación Agropecuaria (IdeCA) busca repetir la experiencia a partir de agosto de este año. El trayecto formativo cuenta con el aval de las facultades de Comunicación y Agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba y el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (Cipag).
La diplomatura aborda todo el arco de conocimientos sobre la comunicación institucional aplicados a planes o procesos de comunicación efectiva con impacto en organizaciones del sector agropecuario o agroindustrial.
Una necesidad vigente
“El Cipag detectó la necesidad de empresas y organizaciones del agro de contar con planes estratégicos eficientes de comunicación, con la necesidad de contar con personas capacitadas en la materia, con intención de incidir positivamente en la comunidad, en los medios y en los integrantes de cada organización, por eso impulsamos el trayecto formativo de carácter universitario para aportar desde lo académico y lo práctico saberes y experiencias que ayuden a las organizaciones a mejorar esas problemática” sostuvo Iván Bettini, actual presidente del círculo de periodistas agropecuarios de Córdoba.
Entre los destinatarios de la diplomatura se encuentran aquellas personas que sienten el interés y el deseo de comprender y mejorar los procesos de comunicación en organizaciones del sector. Entre ellas, organizaciones empresariales o gremiales o el personal que forma parte de los equipos de comunicación y marketing de empresas o instituciones, estudiantes de comunicación, periodismo o marketing y, por supuesto, aquellos protagonistas esenciales del sector, tales como los dirigentes del agro comprometidos con la comunidad o entidad de la que forman parte y sientan la necesidad de mejorar sus procesos de vinculación con sus pares o el resto de la sociedad.
Profesionales del sector
El equipo decente está compuesto por un staff de profesionales con amplia experiencia en el sector agro. Los seis encuentros se dictan en módulos compuestos por dos clases de cuatro horas cada uno. El primer módulo (viernes por la tarde) es dictado por profesores especialistas en comunicación institucional. El segundo módulo (sábados por la mañana) es liderado por profesionales del sector agropecuario con amplio conocimiento en la materia, con trayectoria en organizaciones del sector poniendo en práctica los saberes vistos en la jornada anterior.
Para la aprobación de la diplomatura es necesario presentar un plan de comunicación institucional para una organización a elección donde se integran los trabajos prácticos de todo el trayecto formativo.
Estudiantes de diferentes provincias el sábado 2 de noviembre asistieron al último módulo de la primer Diplomatura universitaria en comunicación agropecuaria de Córdoba. Desde la organización ya piensan en una segunda cohorte para 2025.
El Instituto de Comunicación Agropecuaria dictó este fin de semana el último módulo del tramo formativo con carácter de diplomatura universitaria que tuvo como propósito brindar competencias para lograr una comunicación estratégica eficiente para las organizaciones y proyectos del sector agroindustrial.
Más de 40 estudiantes asistieron en formato híbrido (presencial y virtual sincrónico) a lo que fueron las últimas dos clases de la diplomatura universitaria promovida por el Instituto de Comunicación Agropecuaria, organismo integrado por el Círculo de periodistas agropecuarios de la provincia de Córdoba (CIPAG) y las facultados de Comunicación (FCC) y Agronomía (FCA) de la Universidad Nacional de Córdoba.
Entre los diplomados se encontraron estudiantes universitarios de comunicación, agronomía y zootecnia con intereses específicos en la comunicación del agro, dirigentes rurales de organizaciones gremiales, periodistas especializados en agro y público en general. Cada uno de ellos accedió a herramientas, de la mano de un equipo docente muy calificado por su experiencia y formación, para diseñar un plan de comunicación estratégico orientado al logro de los objetivos organizacionales y del sector.
“Una propuesta de valor diferente” Así lo definió el Vice Decano de la facultad de Agronomía Dr. Ariel Rampoldi, al referirse al trabajo de articulación público privada para lograr esta instancia de formación universitaria. “Estamos muy orgullosos de haber terminado esta primera edición de la diplomatura porque requirió un enorme trabajo de coordinación entre ambas casas de estudios y el CIPAG”. Rampoldi también agradeció al equipo académico de la FCA integrado por Patricia Gil y Pablo Mansilla.
Por su parte, Iván Bettini y Adrián Mancini, actuales presidente y secretario, respectivamente, de la entidad que nuclea a los periodista y comunicadores agro de Córdoba, apuntaron al desafío que tienen los medios y las organizaciones para formarse con herramientas como las dictadas en la Diplomatura. “Con esta instancia de formación estamos cumpliendo gran parte de nuestro propósito como organización” añadieron.
En tanto, María José Bustos, actual directora del Instituto de Comunicación institucional (ICI) de la FCC y directora académica de la Diplomatura sostuvo, al cierre del último módulo que, están pensando en instancias que le den continuidad a lo aprehendido durante el cursado y adelantó que, tras la evaluación necesaria, seguramente se programará una segunda cohorte para 2025.
El dictado comenzó el 23 de agosto en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Córdoba. Este primer encuentro se dio manera presencial y virtual, centrándose en el eje temático de la comunicación como proceso. Este módulo fue dictado el día viernes y sábado, por la Lic. María José Bustos y la Lic. Nicolle Pisani.
En el marco de la primera clase de la Diplomatura, se hicieron presentes Ariel Rampoldi, vicedecano de la Facultad de Ciencias Agropecuarias junto con Ivan Bettini y Adrián Mancini, presidente y secretario de CIPAG, respectivamente. Ellos le dieron la bienvenida a los estudiantes, y reflexionaron sobre la importancia de la formación en la comunicación agropecuaria.
“Es un momento histórico para CIPAG, celebramos la idea de articular estás instituciones. Somos parte de ese eslabón de la cadena bioagrindustrial, dónde la comunicación es un factor predominante”, destacó Ivan Bettini.
El día viernes, María José Bustos abordó el primer módulo desde un enfoque teórico de la comunicación. Mientras que el día siguiente, la profesora Nicolle Pasini se enfocó en el análisis de casos del sector agropecuario, cómo por ejemplo el de ACA Jóvenes. El Instituto de Comunicación Agropecuaria (IdeCA), conformado por el CIPAG y las facultades de Comunicación y Agronomía de la U.N.C. se enorgullece de esta propuesta que representa una respuesta a una gran demanda del sector agropecuario. Al mismo tiempo, esto materializa un trabajo previo y cuidadoso que refleja el compromiso de estas instituciones con la profesionalización de la comunicación agropecuaria
Comienza el 23 de agosto y dura 3 meses. Será una diplomatura que se cursará online de manera sincrónica, es decir que se puede asistir desde cualquier parte del país y los profesores dictarán los contenidos en vivo. Las clases serán los días viernes y sábado cada 15 días. El tramo de formación responde a una demanda del sector agro para aportar competencias y saberes que logren una comunicación estratégica eficiente orientada al logro de objetivos de parte las organizaciones del agro y sus protagonistas.
Desde el próximo 23 de agosto comenzará el dictado de una novedosa propuesta de formación académica que apunta a otorgar herramientas para solucionar uno de los problemas del agro argentino: la deficiente comunicación entre los modos y las formas de producción del campo y cómo lo perciben las audiencias desde las grandes ciudades.
La relación entre el campo y ciudad en Argentina pasó por diferentes momentos históricos. Muchas veces antagónica y otras veces con entendimiento y objetivos en común. La lucha por promover una versión definitiva sobre el sector, promovida por diferente intereses corporativos y sectoriales o espacios vacíos y falta de protagonismo o compromiso de parte del agro, muchas veces terminaron generando políticas públicas que impactan en los modos de producción del país.
Las facultades de comunicación y agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba (U.N.C) abordarán la temática de manera académica, mediante una diplomatura que proveerá saberes y herramientas para que los actores ligados al agro, puedan entender la lógica de la comunicación en estos tiempos y crear un verdadero plan de comunicación estratégica para las organizaciones del sector, apuntando a entablar vínculos positivos entre el agro y los públicos de las ciudades que, no siempre, conocen el modo de producción del agro argentino, el origen de los alimentos que se consumen o los objetivos que persiguen sus protagonistas y su entorno.
La novedosa propuesta de formación es una iniciativa del Instituto de Comunicación Agropecuaria (Ideca) formado por las facultades de Comunicación y Agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba y el Circulo de Periodistas y Comunicadores Agropecuarios de la provincia de Córdoba.
La diplomatura está dirigida puntualmente a miembros y dirigentes de organizaciones intermedias del agro, tales como dirigentes gremiales y empresarios del agro. También para personal de instituciones públicas que participan de proyectos vinculados al sector agropecuario, asesores del sector (incluido las empresas proveedoras de insumos, servicios y maquinarias del sector), profesionales de la comunicación que quieran profundizar sus competencias en gestión de la comunicación agropecuaria, y estudiantes de carreras afines a la comunicación y ciencias agropecuarias. En todos los casos, este trayecto de formación universitaria, no requiere de estudios de grado previos, solo con tener título secundario, es suficiente.
Comunicar el agro de manera eficiente
La diplomatura está pensada específicamente para abordar las complejidades de la comunicación en el sector agropecuario y agroindustrial. Proporcionará a los estudiantes, herramientas y estrategias para enfrentar los desafíos comunicativos dentro del sector agro y hacia las audiencias urbanas.
Todos los contenidos serán abordados de manera integral desde dos miradas: la de los profesionales de la comunicación y a la vez con docentes que provienen del propio sector agropecuario, con experiencia y trayectoria en la actividad. Ese será unos de los valores agregados de esta diplomatura.
La formación universitaria se llevará a cabo en módulos de 8 horas (viernes a la tarde 4 horas y sábados a la mañana otras cuatro horas) cada 15 días, permitiéndote equilibrar el aprendizaje con tus responsabilidades diarias de los asistentes.
Contenidos adaptados
Entre los principales ejes de la diplomatura en comunicación agropecuaria, quienes terminen con la formación podrán crear un plan de comunicación efectivo y estratégico reconociendo el rol de las organizaciones del sector agropecuario y agrobioindustrial dentro de los procesos de comunicación pública, identificando el mapa de públicos e intereses del sector y las interacciones estratégicas con las organizaciones, adquirir habilidades para diseñar una comunicación eficiente orientada a objetivos organizacionales y sectoriales y conocer el mapa de medios del sector desarrollando criterios de elección de canales para comunicar.
