El pasado miércoles 8 de julio el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG) llevó a cabo un nuevo encuentro virtual con el objetivo de analizar la tensión entre periodistas y agroinfluencers a través del diálogo y la profesionalización.
El espacio contó con la disertación de Matias Longoni, periodista agropecuario y Gastón Britos, médico veterinario y agroinfluencer. Además, fue moderado por Maximiliano Bron, docente universitario y director de la Maestría en Periodismo Digital de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FCC) de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). En la oportunidad, se definieron tres ejes para la sesión: el rigor y alcance de la información en redes sociales, la gestión de comunidad y audiencias, y el futuro de la comunicación agropecuaria.
Durante dos horas, y en con la presencia de más de 60 asistentes, se abordaron diversos temas como el rol que cumplen los algoritmos en la circulación de información, la crisis actual que atraviesa el periodismo, el avance y crecimiento de los creadores de contenido y la necesidad de adaptarse a los nuevos formatos y tecnologías sin resignar los estándares éticos que caracterizan la profesión.
Al inicio, Bron planteó el problema de la relación entre los algoritmos de las plataformas digitales y la verdad, argumentando que las redes tienden a privilegiar la «verosimilitud» —aquello que parece creíble— sobre la información verificada y veraz. Señaló que los algoritmos, diseñados para maximizar el tiempo de permanencia y la interacción, a menudo fomentan contenido sensacionalista, lo que obliga al periodismo a redoblar sus esfuerzos en la verificación de datos para contrarrestar la desinformación .
Otro de los puntos clave en este espacio fue el reconocimiento de una tensión entre periodistas y agroinfluencers. Se trata de una competencia por el mismo público, que en algunos casos lleva a conflictos por intereses con marcas y empresas del sector. Esta disputa por las audiencias, para Longoni, es signo de la crisis del modelo periodístico tradicional, sobre todo en el sector agropecuario. No es la noticia lo que está en riesgo, lo que realmente peligra es el rigor y el reconocimiento de los periodistas.
Los disertantes llegaron al consenso de que el desafío no pasa solo por la producción de información, sino también por lograr captar la atención de las audiencias en un ecosistema digital lábil y plagado de desinformación. Britos aseguró que es un reto crear y sostener una comunidad en redes sociales, destacando que se trata de un trabajo que demanda mantener una estrategia y feedback con la audiencia como valor diferencial.
A modo de cierre, ambas posturas hicieron énfasis en la importancia del trabajo colaborativo a futuro. Lo que parecen dos posiciones opuestas pueden ejercer sus roles en conjunto y nutriéndose mutuamente, tanto periodistas como influencers. Longoni destacó esto, manifestando que estos espacios de diálogo son una de las claves para el presente y todo lo que se viene.
Desde CIPAG comprendemos lo esencial que resulta poder conversar entre distintas posturas para poder profundizar sobre la actualidad del sector y la profesión. Enfatizamos sobre la importancia de continuar impulsando estos espacios de charla y capacitación para jerarquizar la comunicación agropecuaria. Por eso, como cierre de jornada, anunciamos la próxima capacitación, prevista para el 18 de agosto, que abordará el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea y su impacto en los sectores productivos.