Comienza el 23 de agosto y dura 3 meses. Será una diplomatura que se cursará online de manera sincrónica, es decir que se puede asistir desde cualquier parte del país y los profesores dictarán los contenidos en vivo. Las clases serán los días viernes y sábado cada 15 días. El tramo de formación responde a una demanda del sector agro para aportar competencias y saberes que logren una comunicación estratégica eficiente orientada al logro de objetivos de parte las organizaciones del agro y sus protagonistas.
Desde el próximo 23 de agosto comenzará el dictado de una novedosa propuesta de formación académica que apunta a otorgar herramientas para solucionar uno de los problemas del agro argentino: la deficiente comunicación entre los modos y las formas de producción del campo y cómo lo perciben las audiencias desde las grandes ciudades.
La relación entre el campo y ciudad en Argentina pasó por diferentes momentos históricos. Muchas veces antagónica y otras veces con entendimiento y objetivos en común. La lucha por promover una versión definitiva sobre el sector, promovida por diferente intereses corporativos y sectoriales o espacios vacíos y falta de protagonismo o compromiso de parte del agro, muchas veces terminaron generando políticas públicas que impactan en los modos de producción del país.
Las facultades de comunicación y agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba (U.N.C) abordarán la temática de manera académica, mediante una diplomatura que proveerá saberes y herramientas para que los actores ligados al agro, puedan entender la lógica de la comunicación en estos tiempos y crear un verdadero plan de comunicación estratégica para las organizaciones del sector, apuntando a entablar vínculos positivos entre el agro y los públicos de las ciudades que, no siempre, conocen el modo de producción del agro argentino, el origen de los alimentos que se consumen o los objetivos que persiguen sus protagonistas y su entorno.
La novedosa propuesta de formación es una iniciativa del Instituto de Comunicación Agropecuaria (Ideca) formado por las facultades de Comunicación y Agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba y el Circulo de Periodistas y Comunicadores Agropecuarios de la provincia de Córdoba.
La diplomatura está dirigida puntualmente a miembros y dirigentes de organizaciones intermedias del agro, tales como dirigentes gremiales y empresarios del agro. También para personal de instituciones públicas que participan de proyectos vinculados al sector agropecuario, asesores del sector (incluido las empresas proveedoras de insumos, servicios y maquinarias del sector), profesionales de la comunicación que quieran profundizar sus competencias en gestión de la comunicación agropecuaria, y estudiantes de carreras afines a la comunicación y ciencias agropecuarias. En todos los casos, este trayecto de formación universitaria, no requiere de estudios de grado previos, solo con tener título secundario, es suficiente.
Comunicar el agro de manera eficiente
La diplomatura está pensada específicamente para abordar las complejidades de la comunicación en el sector agropecuario y agroindustrial. Proporcionará a los estudiantes, herramientas y estrategias para enfrentar los desafíos comunicativos dentro del sector agro y hacia las audiencias urbanas.
Todos los contenidos serán abordados de manera integral desde dos miradas: la de los profesionales de la comunicación y a la vez con docentes que provienen del propio sector agropecuario, con experiencia y trayectoria en la actividad. Ese será unos de los valores agregados de esta diplomatura.
La formación universitaria se llevará a cabo en módulos de 8 horas (viernes a la tarde 4 horas y sábados a la mañana otras cuatro horas) cada 15 días, permitiéndote equilibrar el aprendizaje con tus responsabilidades diarias de los asistentes.
Contenidos adaptados
Entre los principales ejes de la diplomatura en comunicación agropecuaria, quienes terminen con la formación podrán crear un plan de comunicación efectivo y estratégico reconociendo el rol de las organizaciones del sector agropecuario y agrobioindustrial dentro de los procesos de comunicación pública, identificando el mapa de públicos e intereses del sector y las interacciones estratégicas con las organizaciones, adquirir habilidades para diseñar una comunicación eficiente orientada a objetivos organizacionales y sectoriales y conocer el mapa de medios del sector desarrollando criterios de elección de canales para comunicar.
Esta fue la imagen mental que especialistas en comunicación graficaron para hablar y debatir sobre los desafíos que tiene por delante el sector agropecuario. Los primeros disertantes de este eje fueron Lucia Bregant, Julio Appendino y Miguel Cavatorta.
El martes 25 de junio se realizó el Foro de Comunicación Agropecuaria COMAG 2024, organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG). Durante el panel dedicado a la comunicación y su vínculo con el agro, tres especialistas coincidieron en la necesidad de “saltar las tranqueras”, para acercar al campo y la agroindustria a las poblaciones urbanas.
Este panel y otros que lo siguieron permitió reflexionar sobre la necesidad de llevar a cabo una comunicación eficiente que acerque al sector agropecuario con la sociedad. El desarrollo del panel refleja la trascendencia que debería tener la comunicación y sus tendencias en las organizaciones vinculadas al campo.
Ellos fueron Lucia Bregant, licenciada en Trabajo Social y vicepresidenta de ACA Jóvenes, quien coordina el área de comunicación en esa entidad; el otro fue Julio Appendino, presidente de la empresa Grupo AGROAPP SA. y Miguel Cavatorta, director de Desarrollo Institucional de Club Atletico Talleres y presidente del Círculo de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de Córdoba.
Los panelistas expusieron diferentes aspectos a partir de sus perspectivas y experiencias profesionales, y confluyeron en la importancia de la disrupción, la adaptación y la necesidad de cruzar las fronteras que distancian el sector agropecuario de la sociedad.
Bregant afirmó que “la clave es pensar en grande, obligarnos a cambiar lo que estamos haciendo con nuevas modalidades”. Cavatorta, desde su rol en el club deportivo Talleres, planteó similitudes entre el fútbol y el campo, y propuso avanzar junto a otros en alianzas estratégicas porque “la comunicación construye identidad, genera capital simbólico y construye una marca”.
A su turno, Appendino destacó que “es muy importante mostrar lo que hacemos, que la comunidad vea y pueda seguirnos en el proceso de crecimiento”. De esta manera insistió en la necesidad de generar comunicación constante con los públicos.
Varios de estos ejes estuvieron en el foco de los contenidos presentados en esta segunda edición del certamen promovido por el CIPAG y el Instituto de Comunicación Agropecuaria. La premiación se llevó a cabo durante el Tercer Foro de Comunicación Agropecuaria de Córdoba.
Por segundo año consecutivo, el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba llevó a cabo durante el tercer Foro de Comunicación Agropecuaria la entrega de reconocimientos a quienes se destacaron y presentaron contenidos en el Desafío COMAG 2024.
El certamen convoca a estudiantes y grupos juveniles agrarios para conectarse con diferentes públicos por medio de piezas de comunicación y reflexionar sobre las actividades y desafíos del complejo agrobioindustrial. Los ejes temáticos hicieron foco en esta edición en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, en particular el nuevo ODS 18 que propone “velar por una comunicación clara, ética y responsable”, en particular cuando se trata de temáticas relacionadas con el sistema agrobioindustrial.
El Desafío COMAG es un proyecto del Instituto de Comunicación Agropecuaria (IDECA) del que son parte las Facultades de Ciencias Agropecuarias y de Comunicación de la Universidad Nacional de Córdoba, junto con el Círculo de Periodistas Agropecuarios CIPAG.
En esta ocasión, contó con la declaración de interés por parte de la Legislatura provincial y en este carácter asistió la legisladora Nancy Almada, y también recibió el mismo apoyo del Concejo Deliberante local, con la presencia de Gabriel Huespe, concejal de la ciudad de Córdoba.
Premiación
Los reconocimientos con la entrega de tres estatuillas (obras de la artista plástica Mónica Casanova) recayeron en los siguientes autores y trabajos:
—María Cecilia Oroná, estudiante de tercer año en la Tecnicatura Superior en nuevas tecnologías aplicadas al agro del Instituto Superior Politécnico Córdoba (ISPC), por el ensayo titulado “Comunicación estratégica en el sector agro: capacitación, diálogo y gestión eficiente”.
–Alumnos de sexto año y profesores orientación comunicación, IPEM 290 General Manuel Belgrano, Bell Ville, por el video noticiero titulado “Informe nacional: las noticias agropecuarias argentinas al instante”. En este caso, los estudiantes se dividieron en equipos para hacer notas y relevamiento de datos. Un equipo trabajó sobre la temática “Cambio climático y medidas de adaptación en la agricultura”. Lo integraron Isaac Sosa, Lautaro Diaz Colman, Franco Toranzo, Lucas Chanquia. Otro equipo se focalizó en “Comunicación ética y responsable en el sector agroalimentario (ODS 18)”, integrado por Sergio Españon, Alan Marchioni, Lautaro Mansilla y Joel Raspo. El tercer equipo se interesó en la temática “Igualdad de género en el ámbito rural”, con la participación de los alumnos Micaela Lezcano y Valentina Ojeda Mansilla.
—Gastón Cattaneo, Matías Cragnolini y Pilar Díaz, alumnos de sexto año de la Escuela de la Familia Agrícola (EFA) de Colonia Caroya, con un texto y video informativo titulado “Cáñamo, uso medicinal e importancia”. Otros grupos de alumnos de la misma escuela se presentaron al Desafío y presentaron piezas de comunicación tituladas “De la planta al aceite” (video informativo sobre aceite de cáñamo industrial); “Agricultura orgánica como modelo para la sostenibilidad” (sitio web); y un artículo sobre “Gestión sostenible del agua en la agricultura”.
Junto con estos galardones, el jurado asignó un certificado de reconocimiento al Centro Juvenil Agrario de la Federación Agraria Argentina Filial Oncativo, por su artículo de divulgación titulado “Referentes en la promoción de la conservación de suelos”. El grupo federado estuvo integrado por Federico Julián Granatelli, Favio Leonel Cruciani, Esteban Jose Annibali, Alfredo René Canalis, Enzo Nicolás Nardi, Paula Resiale, Julieta Resiale, Melina Belèn Scarponi, Franco Carreras, Gino Zuppa, Antonela Scarponi Gómez, Alan Nicolás Carreras, Julián Agustín Cervelli, Lourdes Antonella Franco, Florencia Belén Tomasoni, Erika Diana Rivarolo, Fernan Jesús Gallo, Cecilia del Rosario Bonfigli.
El jurado también ponderó que en esta ocasión participaron por primera vez del Desafío COMAG, María Cecilia Oroná, del Instituto Superior Politécnico Córdoba y el citado Centro Juvenil Agrario de la Filial Oncativo de la Federación Agraria Argentina.
En el marco del tercer Foro del COMAG en Córdoba se desarrolló el panel de Agro y comunicación. La presentación fue en torno a la importancia de la comunicación en relación al sector agropecuario, y sus disertantes fueron Lucia Bregant, Julio Appendino y Miguel Cavatorta, quienes están vinculados con el eje temático.
Bregant es Lic. en Trabajo Social y vicepresidenta de ACA jóvenes, donde coordina el área de comunicación. Julio Appendino es presidente de la empresa Grupo AGROAPP SA. Miguel Cavatorta es director de Desarrollo Institucional de Club Atletico Talleres y presidente del Círculo de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de Córdoba.
Los panelistas expusieron diferentes aspectos a partir de sus perspectivas profesionales. Se concluyó en la importancia de la disrupción, la adaptación y la necesidad de cruzar las fronteras que distancian el sector agropecuario de la sociedad. Destacaron la importancia de la comunicación en la vinculación para acercar estos sectores. Bregant afirmó “La clave es pensar en grande, obligarnos a cambiar lo que estamos haciendo con nuevas modalidades”.
Cavatorta desde su rol en un club deportivo de gran importancia en Córdoba, planteó similitudes entre el fútbol y el campo. Su análisis se centró en el rol fundamental de la comunicación en ambos sectores. Subrayó la complejidad de su función en el desarrollo de sus actividades. “Junto a otros hago alianzas estratégicas, esto lo logró cuando generó reputación y confianza. Esto hace la comunicación, construye identidad, genera capital simbólico y construye una marca”.
“La comunicación es un área tan fundamental como el resto de las áreas. Es muy importante mostrar lo que hacemos, que la comunidad vea y pueda seguirnos en el proceso de crecimiento”. De esta manera Appendino destacó la necesidad de generar una comunicación constante con los públicos, donde se debe investigar como llegar al cliente objetivo.
Esta tercera edición del COMAG 2024 permitió reflexionar sobre la necesidad de llevar a cabo una comunicación eficiente que acerque al sector agropecuario con la sociedad. El desarrollo del panel refleja la trascendencia que debería tener la comunicación y sus tendencias en las organizaciones vinculadas al campo.
El martes 25 de junio, el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba llevó a cabo el 3º Foro de Comunicación Agropecuaria de Córdoba. En este panel, Damián Pedemonte abordó un estudio sobre los jóvenes y su relación con el agro, sus preocupaciones y las militancias existentes en el ámbito agrobioindustrial.
Damián Pedemonte es doctor en Letras. Cuenta con posdoctorados en comunicación en la prestigiosa universidad de Ohio (EE.UU.) y la Universidad Católica de Milán (Italia). Además, es profesor investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral.
En el panel, se expuso principalmente sobre el lugar que los jóvenes ocupan en el agro, cuáles son sus preocupaciones y cómo estas preocupaciones se convierten en militancias interconectadas, como el cuidado animal, la existencia de una nueva conciencia alimentaria y el cuidado del medio ambiente.
Pedemonte se refiere al fin de un egosistema, donde todo converge en el hombre, y en la actualidad hace alusión al hombre integrado a un ecosistema, donde debe respetar a la naturaleza y a las otras especies.
En el reto de la inserción de los jóvenes en el agro, Damián propone reforzar el activo comunicacional de la dimensión de la bioeconomía y la agrobioindustrial, que representa el costado más interesante e innovador del sector agrobioindustrial. Este sector tiene una gran oportunidad, dado que posee mucho para contar, a pesar de que la comunicación en el sector no es un fuerte y hay mucha ignorancia acerca de todo lo relacionado con el sector.
Esta tercera edición de COMAG buscó brindar herramientas para afrontar los distintos desafíos en el agro y respecto a los jóvenes, quienes se encuentran alejados de la realidad bioagroindustrial. Este sector tiene mucho que ofrecer y como comunicadores, debemos ser los responsables de acercar más al sector agro a los distintos ámbitos de la sociedad.
