El pasado miércoles 8 de julio el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG) llevó a cabo un nuevo encuentro virtual con el objetivo de analizar la tensión entre periodistas y agroinfluencers a través del diálogo y la profesionalización.
El espacio contó con la disertación de Matias Longoni, periodista agropecuario y Gastón Britos, médico veterinario y agroinfluencer. Además, fue moderado por Maximiliano Bron, docente universitario y director de la Maestría en Periodismo Digital de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FCC) de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). En la oportunidad, se definieron tres ejes para la sesión: el rigor y alcance de la información en redes sociales, la gestión de comunidad y audiencias, y el futuro de la comunicación agropecuaria.
Durante dos horas, y en con la presencia de más de 60 asistentes, se abordaron diversos temas como el rol que cumplen los algoritmos en la circulación de información, la crisis actual que atraviesa el periodismo, el avance y crecimiento de los creadores de contenido y la necesidad de adaptarse a los nuevos formatos y tecnologías sin resignar los estándares éticos que caracterizan la profesión.
Al inicio, Bron planteó el problema de la relación entre los algoritmos de las plataformas digitales y la verdad, argumentando que las redes tienden a privilegiar la «verosimilitud» —aquello que parece creíble— sobre la información verificada y veraz. Señaló que los algoritmos, diseñados para maximizar el tiempo de permanencia y la interacción, a menudo fomentan contenido sensacionalista, lo que obliga al periodismo a redoblar sus esfuerzos en la verificación de datos para contrarrestar la desinformación .
Otro de los puntos clave en este espacio fue el reconocimiento de una tensión entre periodistas y agroinfluencers. Se trata de una competencia por el mismo público, que en algunos casos lleva a conflictos por intereses con marcas y empresas del sector. Esta disputa por las audiencias, para Longoni, es signo de la crisis del modelo periodístico tradicional, sobre todo en el sector agropecuario. No es la noticia lo que está en riesgo, lo que realmente peligra es el rigor y el reconocimiento de los periodistas.
Los disertantes llegaron al consenso de que el desafío no pasa solo por la producción de información, sino también por lograr captar la atención de las audiencias en un ecosistema digital lábil y plagado de desinformación. Britos aseguró que es un reto crear y sostener una comunidad en redes sociales, destacando que se trata de un trabajo que demanda mantener una estrategia y feedback con la audiencia como valor diferencial.
A modo de cierre, ambas posturas hicieron énfasis en la importancia del trabajo colaborativo a futuro. Lo que parecen dos posiciones opuestas pueden ejercer sus roles en conjunto y nutriéndose mutuamente, tanto periodistas como influencers. Longoni destacó esto, manifestando que estos espacios de diálogo son una de las claves para el presente y todo lo que se viene.
Desde CIPAG comprendemos lo esencial que resulta poder conversar entre distintas posturas para poder profundizar sobre la actualidad del sector y la profesión. Enfatizamos sobre la importancia de continuar impulsando estos espacios de charla y capacitación para jerarquizar la comunicación agropecuaria. Por eso, como cierre de jornada, anunciamos la próxima capacitación, prevista para el 18 de agosto, que abordará el acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea y su impacto en los sectores productivos.
Las clases comienzan el próximo 21 de agoto bajo la modalidad híbrida. El cursado es cada 15 días durante seis fines de semana de manera remota sincrónica. La tercera edición de la diplomatura universitaria en comunicación agropecuaria aporta herramientas y técnicas, con el fin de que los actores de la cadena agroindustrial adquieran conocimientos y destrezas para el diseño e implementación de un plan de comunicación estratégica efectiva dentro y fuera del sector.
La tercera edición de la diplomatura cuenta con el antecedente inmejorable de las dos ediciones anteriores (2024 y 2025) donde más de 60 diplomandos recibieron su título universitario tras cumplimentar los requerimientos de cursado y trabajos prácticos integradores.
La diplomatura universitaria que organiza Instituto de Comunicación Agropecuaria (IdeCA) cuenta con el aval de las facultades de Comunicación y Agronomía de la Universidad Nacional de Córdoba y el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (Cipag).
La diplomatura aborda, de manera sintética, el arco de conocimientos sobre la comunicación institucional aplicados a planes o procesos de comunicación efectiva con impacto en organizaciones del sector agropecuario o agroindustrial.
Una necesidad cada vez más vigente
Tanto en el mundo empresarial como en el sector público que se vincula con el agro en todas sus formas, los procesos de comunicación son cada vez más complejos y requieren de conocimiento aplicado para que las organizaciones puedan alcanzar sus objetivos de manera eficiente.
Ya sea por la vorágine que imponen los avances tecnológicas como por la formación de las personas que se encargan de comunicar en el agro es que desde el IdeCA se detecto esa necesidad de formación contínua para reforzar conceptos de la mano de profesionales de la comunicación directamente relacionados con el sector agropecuario.
Las organizaciones ven cada vez compleja la posibilidad de incidir positivamente en sus entornes de interés. Con esta diplomatura universitaria se busca desarrollar, precisametne contenidos que aporten valor en ese sentido.
Destinatarios
La diplomatura en comunicación agropecuaria va dirigida a personas que sienten el interés y el deseo de comprender y mejorar los procesos de comunicación en organizaciones del sector. Entre ellas, organizaciones empresariales o gremiales o el personal que forma parte de los equipos de comunicación y marketing de empresas o instituciones, estudiantes de comunicación, periodismo o marketing y, por supuesto, aquellos protagonistas esenciales del sector, tales como los dirigentes del agro comprometidos con la comunidad o entidad de la que forman parte y sientan la necesidad de mejorar sus procesos de vinculación con sus pares o el resto de la sociedad.
Modalidad de cursado
Los seis encuentros se dictan en módulos compuestos por dos clases de cuatro horas cada uno. El primer módulo de cuatro horas (viernes por la tarde) es dictado por profesores especialistas en comunicación institucional. El segundo módulo, también de cuatro horas, (sábados por la mañana) es liderado por profesionales del sector agropecuario con amplio conocimiento en la materia, con trayectoria en organizaciones del sector poniendo en práctica los saberes vistos en la jornada anterior.
El primer módulo (Viernes 21 y sábados 22 agosto) se dictan de manera híbrida sincrónica. Del segundo módulo al quinto, es totalmente remoto sincrónico. El último módulo (30 y 31 de octubre) también repite modalidad híbrida. Estos dos módulos se dictan en las instalaciones de la facultad de agronomía, en el campus de la Universal Nacional de Córdoba.
Para la aprobación de la diplomatura es necesario aprobar los trabajaos prácticos grupales de cada módulo y presentar un plan de comunicación institucional integrador una organización a elección.
TodoLáctea fue el escenario propicio para un encuentro de periodistas agropecuarios donde se debatió sobre el impacto de la inteligencia artificial, la sustentabilidad de la profesión y la necesidad de recuperar el factor humano en la comunicación del sector.
Enel marco de TodoLáctea, en San Francisco, se concretó un encuentro de periodistas y comunicadores agropecuarios quienes debatieron sobre la irrupción de la inteligencia artificial en la profesión, la disputa por la pauta publicitaria y la necesidad de reconstruir la confianza con las audiencias.
La actividad convocada por la organización de TodoLáctea tuvo como anfitriones a la directiva del Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG), reunió a unos 50 comunicadores y contó con la disertación del periodista y consultor en comunicación agropecuaria Roderick Mac Lean.
El consutor planteó un escenario atravesado por la “infoxicación”, la saturación de datos y la escasez de análisis profundo. En ese contexto, sostuvo que el periodismo debe recuperar su rol como “filtro ético”, priorizando la verificación de la información antes que la viralización.
“El lector pierde interés cuando el anunciante dicta el titular”, expresó al referirse a la creciente dificultad de diferenciar información periodística de contenido promocional. En la misma línea, aseguró que “la transparencia es hoy el único activo” que puede sostener el vínculo de confianza con las audiencias.
Otro de los puntos que consideró el profesional fue la aparición cada vez más fuerte de influencers vinculados al agro, que hoy disputan espacios de visibilidad y especialmente la pauta publicitaria de las empresas.
Frente a este escenario, el expositor insistió en la necesidad de buscar “información de nicho y generar contenidos más cercanos a las comunidades locales”. “La gente necesita información más local”, afirmó.
Uno de los conceptos más destacados de la jornada fue la idea de “humanizar el surco”, entendiendo que la tecnología puede procesar datos, pero no reemplazar la sensibilidad humana ni comprender el arraigo rural.
“La IA analiza hectáreas, pero no entiende el arraigo rural”, señaló Mac Lean, quien además remarcó la importancia de recuperar las historias de vida por encima de los balances corporativos.
En ese sentido, llamó a volver a la crónica, a las entrevistas en profundidad y al factor humano como herramientas fundamentales para construir comunidad y generar identificación con las audiencias.
El periodista también dejó planteada una fuerte autocrítica hacia el sector comunicacional agropecuario. “El agro suele esconderse en tecnicismos para evitar temas incómodos”, sostuvo, y remarcó que el rol del periodista debe ser el de tender puentes con la sociedad urbana y no actuar como un defensor corporativo.
“¿Estamos informando o estamos justificando?”, interrogó durante uno de los tramos de la exposición, invitando a repensar prácticas habituales dentro de la profesión.
Además, enumeró algunas problemáticas frecuentes del oficio, como no capacitarse en nuevas herramientas, subestimar la capacidad crítica del lector o priorizar la relación con sponsors por encima del compromiso con la verdad.
Luego de la exposición expusieron los representantes de las asociaciones de periodismo agropecuario: AEPA de Entre Ríos, CIPAG de Córdoba; ABOPA de provincia de Buenos Aires, Periodistas Agroalimentarios de CABA, y el Círculo Argentino de Periodistas Agropecuarios (CAPA) nucleamiento de carácter nacional.
Posteriormente se abrió un intercambio entre los presentes, quienes compartieron distintas visiones, perspectivas y realidades sobre el presente y el futuro del periodismo agropecuario, en un contexto marcado por los cambios tecnológicos, económicos y culturales que atraviesa la comunicación.
En la foto de izquierda a derecha: José iachetta, director de TodoLáctea, Máximo Bontempo, directivo de CAPA, Carlos Arauz, socio de AdepayNOA (Asociación de Entidades y Periodistas Agropecuarios del NOA), Ciriaco Torres, presidente de ABOPA (Asociación Bonaerense de Periodistas Agropecuarios); Carlos «Toto» Damonte, vicepresidente de la Asociación Entrerriana de Periodistas Agropecuarias (AEPA), Pablo Correa, presidente del CIPAG (Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba), y Gastón Guido, tesorero de Periodistas Agroalimentarios (CABA)
El Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG) renovó sus autoridades por el lapso de dos años como fija su estatuto. El nuevo presidente para el período 2026-28 será Pablo Correa, periodista colega y docente universitario de la ciudad de Villa María.
En asamblea ordinaria, este martes 31 de marzo se renovó en forma completa la Comisión Directiva del CIPAG. La nueva dirigencia está encabezada por Pablo Correa (Villa María) como Presidente; Adrián Mancini (Córdoba), Secretarios; Ana Laura Campetella (Córdoba), Tesorera: Fernanda Bireni (Río IV), Revisora de Cuentas Titular; José Iachetta (Villa María) , Revisor de Cuentas Suplente; Nicolás Martinazzo (General Valdisera), Vocal Titular y Adalberto Bertotti (Morteros), Vocal Suplente.
Pablo Correa. Nuevo Presidente del CIPAG
En la asamblea también se dio a conocer el estado patrimonial de la institución que, a consideración del contador del CIPAG, resultó positivo para la gestión que culminó en el día de ayer.
En la oportunidad, Iván Bettini, en su carácter de presidente saliente, agradeció a los socios presentes por el acompañamiento y apoyo en sus cuatro años formales de conducción de la entidad. Lo propio hizo Pablo Correa al agradecerle a Bettini por el compromiso y el trabajo desarrollado durante su mandato. “Muchas gracias Iván por tu trabajo junto al resto de los socios, por dar el puntapié inicial para que esta organización exista y ya tenga su propia historia, por el empuje y las ganas que le pusieron hasta el presente” agregó Correa.
Cabe recordar que el CIPAG es una organización que nuclea a más de 50 socios de la provincia que fue impulsada por Iván Bettini hace más de cinco años y que logró visibilizar la profesión de la comunicación agropecuaria en la provincia y el país. El proyecto CIPAG había tenido un primer impulso hace más de 20 años de la mano del Ing. Agr. y periodista agropecuario Daniel Rivilli. Luego en 2020 Bettini retomó el proyecto y logró unificar criterios de colegas de toda la provincia para dar forma instruccional a los intereses de periodistas y comunicadores institucionales del agro de la provincia.
Correa aprovechó la asamblea ordinaria para hacer extensivo la invitación a todos los colegas que quieran formar parte de los equipos de trabajo: “La organización debe ser lo más abierta posible y para ellos invitamos a todos a sumarse para seguir trabajando en pos de mejorar la visibilidad y los proyectos que están en marcha y que sumaremos”.
Con reconocidos disertantes, se desarrolló en la Universidad Nacional de Villa María la cuarta edición del Foro de Comunicación Agropecuaria (COMAG), bajo el lema “La era de la transición de la comunicación agropecuaria”.
El encuentro organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG) marcó un hito como espacio de referencia para periodistas, comunicadores, profesionales del agro, estudiantes y representantes institucionales interesados en repensar el vínculo entre la comunicación, la producción y la sociedad.
Por primera vez en Villa María, luego de tres ediciones anteriores en Córdoba capital, el foro reafirmó su compromiso con el análisis de la coyuntura, los desafíos del sector y la innovación en la comunicación rural.
La apertura estuvo a cargo de autoridades locales, universitarias y del sector bioagroindustrial. El director general de Fortalecimiento Productivo del Ministerio de Bioagroindustria de la Provincia, Santiago de la Rosa, destacó que “el COMAG es un punto de encuentro fundamental entre la comunicación y la industria en Córdoba”. Remarcó la necesidad de enfrentar los desafíos que impone la inteligencia artificial y sostuvo: “Los comunicadores deben asumir un rol clave en conectar producción, ciencia, industria y sociedad. El Estado debe estar presente en estos espacios de intercambio”. También transmitió el saludo del ministro Sergio Busso, ausente por motivos de agenda.
Por su parte, el decano del Instituto Académico Pedagógico de Ciencias Sociales de la UNVM, Gabriel Suárez, señaló: “Este evento busca revolucionar la idea de encuentro en el periodismo agropecuario, promoviendo el trabajo conjunto para mejorar tanto el sector como el país”. También valoró el rol de las ciencias sociales en un contexto de sobreinformación y noticias falsas.
A su turno, el intendente de Villa María, Eduardo Accastello, resaltó el papel de los comunicadores en la construcción de comunidades resilientes ante desafíos económicos y tecnológicos. “Desde Córdoba apostamos a la industrialización rural y a la innovación como motores del desarrollo local”, afirmó.
También se dirigió al público el presidente del Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG), Iván Bettini, quien celebró que el evento se realizara en su ciudad natal: “Somos los únicos en el país que organizamos un foro de este tipo. Un verdadero reconocimiento a todos los colegas que se pusieron al hombro esta edición”, expresó. Destacó el esfuerzo colectivo y el apoyo institucional recibido.
La vicerrectora de la UNVM, Elizabeth Theiler, dio la bienvenida a los asistentes y subrayó la importancia de la interdisciplina y la articulación entre instituciones. “En un mundo atravesado por influencers y cambios vertiginosos, necesitamos una comunicación responsable. Esta universidad cree en la colaboración público-privada y en la formación de profesionales comprometidos con el entorno”, expresó.
Paneles y actividades
El programa abordó distintos bloques temáticos, con la participación de profesionales entre los cuales se contaron Mario Riorda, Julio Perotti, Ana Paula Valacco, Eduardo Ergueta, Roderick Mc Lean, Juan Pablo Iturria y Martín Benito Dutto, junto con referentes de la campaña de promoción de la carne argentina a cargo del IPCVA.
Visita técnica y premiación final
Después, los participantes realizaron una visita técnica guiada al tambo robotizado Mharnes, al norte de la ciudad, donde pudieron observar in situ procesos de automatización en la producción lechera.
Al cierre, se entregaron los premios del certamen Desafío COMAG 2025. Los trabajos fueron evaluados por un jurado académico de la UNVM, reconociendo el compromiso de estudiantes y jóvenes profesionales en aportar nuevas miradas para el futuro del agro y la comunicación.
