El encuentro organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios convocó a más de medio millar de asistentes, entre presenciales y conectados. Para los referentes del CIPAG, el Foro alcanzó interés y relevancia nacional.
Con una demanda ávida de conocimientos y de estrategias innovadoras ante cambios tecnológicos acelerados y nuevas demandas, el Segundo Foro de Comunicación Agropecuaria (COMAG 2023) organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba dejó importantes conclusiones.
La calidad de los paneles que incursionaron sobre las oportunidades laborales de los comunicadores, marketing político, periodismo de calidad e inteligencia artificial tuvieron como resultado una participación –tanto presencial como en el streaming–, que superó el medio millar de asistentes desde distintos puntos del país. El nivel de los disertantes, tanto del país como del exterior (España), sumó puntos a la convocatoria.
“No existe en el país una instancia como esta, que se concentra en pensar y debatir sobre la comunicación desde el sistema agrobioindustrial”, resumen Iván Bettini, presidente, y Adrián Mancini, secretario del CIPAG, cuando repasan las conclusiones y repercusiones del Foro.
Durante uno de los paneles, el presidente de la Unión Industrial de Córdoba (UIC), Luis Macario, que procede de la actividad agroindustrial, instó a los profesionales a capacitarse para entender cómo funciona “un sector de punta” a escala mundial, pero también admitió que las empresas deberán afectar más recursos en políticas y estrategias de comunicación.
La Universidad Nacional de Córdoba, a través de las Facultades de Ciencias Agropecuarias y de Comunicación impulsa un proyecto académico junto con los periodistas del CIPAG, denominado IdeCA (Instituto de Comunicación Agropecuaria). “Hay nuevas competencias en el mundo del trabajo y de la comunicación, y las instituciones educativas debemos estar preparados para dar respuestas”, aseguró el rector de la UNC John Boretto.
Este año, por primera vez, el Foro incluyó un certamen sobre contenidos y formatos de comunicación, denominado Desafío COMAG 2023. Contó con más de 20 trabajos sobre temáticas de actualidad a cargo de alumnos de escuelas técnicas (IPEA-IPEM), ateneos rurales e instituciones formativas.
Definiciones
–“No somos ningunos héroes, somos un engranaje con algún diferencial como el clima, que no podemos manejar. Con pocas excepciones, los gobiernos se han acostumbrado a vivir con lo que se le saca al campo. Hay una cultura que nos asocia al asado, a la buena vida, pero el productor de hoy es un emprendedor; el campo se ha tecnificado mucho” (Nicolás Pino, presidente de la Sociedad Rural Argentina).
–“El mundo es complejo y necesita buenos traductores, simplificadores. Las empresas periodísticas tienen desafíos de transformación, innovación, de cambio. Los fondos públicos son un sedante que nos mantiene dormidos, que evita la innovación” (José Crettaz, periodista).
–“Hay una diferencia entre periodismo y los periódicos, la industria y el oficio. Está condenado el periodista sentado, esperando que le digan qué tiene que hacer. Lo que no puede morir es el periodismo que haga preguntas” (Alain Uceda, experto español en comunicación agroalimentaria).
— “El valor diferencial del periodismo de calidad está en tela de juicio porque muchas veces los periodistas profesionales imitamos a quienes no lo son. Tenemos obligación de chequear, verificar, contrastar, ir al lugar, tener fuentes de información ciertas” (Sergio Suppo, director periodístico de Cadena 3).
–“¿Salir a confrontar con los veganos? Absolutamente no. La carne nos une, traza puentes. La batalla final la va a ganar quien logre seducir a los indecisos. La forma no es confrontar con el grupo más extremo, podemos retener consumidores en el segmento del medio, que es más permeable a nuestros mensajes” (Adrián Bifaretti, jefe del Departamento de Promoción Interna del IPCVA).
En el marco del convenio con el Colegio Universitario de Periodismo (CUP), los asociados del CIPAG disfrutan de beneficios exclusivos en distintas instancias de formación continua. Durante el mes de agosto, podrán aprovechar una gran oportunidad de desarrollo profesional que les brindará una valiosa contribución al enriquecimiento de sus conocimientos y habilidades en el ámbito de la comunicación. A continuación, compartimos los siguientes cursos:
Taller de Copywriting para Redes Sociales
Una oportunidad para perfeccionar tus habilidades en la redacción de textos diferenciales y creativos y conquistar a tu audiencia con mensajes impactantes.
Taller de Feedback: El Poder Transformador de las Conversaciones
Destinado a líderes de equipos interesados en explorar el impacto transformador de las conversaciones. El feedback es una herramienta poderosa para impulsar la acción personal, fortalecer vínculos y potenciar el rendimiento y bienestar colectivo en el ámbito laboral.
¡Aprovecha esta oportunidad exclusiva que te brinda el CIPAG para seguir creciendo y destacándote en tu profesión!
Mi abuelo Desiderio, gringo rudo criado en el campo y con la sabiduría de la universidad de la chacra, tenía a mano una frase que todavía hoy me conmueve: “el papel se deja escribir…”. Lo decía cada vez que un dato, una noticia, un relato, no le cerraba totalmente y lo hacía dudar.
Si hay algo que se valora en nuestra actividad de periodistas y comunicadores son los signos de interrogación, las preguntas. A partir de allí, de este protocolo fundamental, podemos contribuir en el delicado proceso de la comunicación (social, masiva o de nicho, de manera profesional y responsable).
Mi abuelo, nacido en una familia de colonos inmigrantes en el norte santafesino, no tuvo al alcance la posibilidad de una instrucción formal o académica, como algunos de nosotros. Sí aprendió a leer, era un apasionado de la lectura. Este vínculo y su aprendizaje de la “agrocultura” en su trabajo cotidiano (carrero, chacarero, criador, agricultor no mecanizado) lo fue modelando en esa observación aguda y crítica de los acontecimientos.
“El papel se deja escribir…” Toda una definición, una bajada de línea, para quienes abrazamos la misión de comunicar, de informar, de opinar. Los avances tecnológicos colocaron a ese “papel” al que aludía mi nono como parte de una batería de soportes impresionante. Pero lo que no se debería alterar es el punto de partida: las preguntas, la búsqueda de fuentes, el cotejo de datos y de posiciones y puntos de vista. Mandamientos rigurosos en la tarea de informar, ayudar a sacar conclusiones, evitar manipular o que nos manipulen.
A propósito de nuestro segmento agrobioalimentario (ahora lo anotamos con semejante agregado para dar cuenta de una extensa cadena de valor), las “plataformas” y los medios tecnológicos están abriendo el abanico de posibilidades. No es solo el papel, hace ya mucho tiempo. La velocidad del proceso de comunicación impone condiciones y cambios en cuestión de días y horas.
Carlos Petroli, periodista agropecuario.
Deberes para la “parroquia”
En tal contexto, me interesa dejar un apunte para la “parroquia”, para los cientos de segmentos multiplataforma dedicados al agro en cada pueblo, en cada ciudad o rincón del territorio.
Hay algo que hoy los periodistas y comunicadores profesionales del agro tenemos chances de aportar. Se trata de sumar más contenidos dedicados a los consumidores, tranqueras afuera, junto con las coberturas sobre innovación, tecnologías, buenas prácticas, negocios.
Desde un punto de vista comercial, los consumidores finales son el último eslabón como “clientes” del sistema agroproductivo y agrobioindustrial. Pero la propuesta de observar con más detenimiento las tendencias y demandas de los consumidores (una cebolla con muchas capas, sin dudas) puede abrir puertas y resolver o atenuar conflictos.
Podríamos ayudar a contestar de manera seria muchas de las preguntas y demandas que hoy distancian a productores y consumidores. Los comunicadores estamos en condiciones y tenemos herramientas para avanzar con este aporte… Y en mi caso personal ayudaría a desentrañar aquella duda profunda de mi nono cuando decía que “el papel se deja escribir…”.
De izquierda a derecha: Elisa Muñoz, Cristián Aldasoro, Iván Bettini, Adrián Mancini y Germán Gross
La Comisión Directiva del CIPAG definió la creación de un nuevo rol dentro de la organización al que denominó como Coordinación Ejecutiva. A partir de mediados de marzo, el cargo será ejercido por la comunicadora Elisa Muñoz. El objetivo que se busca con el nuevo rol es el cumplimiento de los objetivos que persigue la institución de una manera más eficiente.
A partir del més de marzo, El CIPAG contará con una profesional que ocupará el rol de coordinar y ejecutar las tareas diarias necesarias para que el Círculo pueda desarrollar las actividades propuestas.
Elisa Muñoz, comunicadora social, especializada en gestión estratégica de organizaciones desde hace más de 10 años estará a disposición de los miembros de la Comisión Directiva y los socios, para canalizar los proyectos en los que trabaja la institución y, por supuesto, atender las inquietudes y aportes que recibe la organización constantemente.
Iván Bettini, presidente del CIPAG dijo que los miembros del equipo de trabao están entusiasmados por el nuevo rol, ya que seguramente ayudará a ser mas eficiente el trabajo necesario para el correcto funcionamiento de la organización.
En la primera reunión híbrida de trabajo estuvieron presentes de manera presencial, los socios Germán Gross, Adrián Mancini, Cristian Aldasoro, Iván Bettini y la coordinadora Elisa Muñoz. De manera virtual particiarpn Fabricio Esperanza, Germán Tinari y Carlos Petroli.
Actualmente el CIPAG tiene en su cartera varios proyectos vigentes, entre los qeu se destacan la organización del COMAG 2023 para el 27 de junio, el armado del IdeCA junto a las facultades de Comunicación y Agromnomía de la UNC, la participación en el proyecto de difusión y concientización nacional de AgroCultura.
Por su parte, la organización mantiene vigentes algunos beneficios para los socios en materia de foramción como por ejemplo, el convenio con el Colegio Universitario de Periodismos CUP para el acceso a su propuesta académcia com importantes descuentos para los socios que se encuetnren al día con el pago de la cuota societaria.
Germán Tinari, comunicador de Río Cuarto, destaca que los influencers y diferentes educadores y profesionales como los ingenieros agrónomos y veterinarios forman parte del ecosistema de la comunicación agropecuaria. Germán Tinari, comunicador y referente regional muy importante del Círculo de Periodistas Agropecuarios (CIPAG) desde la zona de Río Cuarto, puso el acento en las demandas que existen hoy por parte de profesionales de distintas ramas en los temas de la comunicación.
Desde el CIPAG tenemos aspiraciones de proyectarnos para jerarquizar la profesión en el largo plazo, para capacitar no sólo a los periodistas, a los comunicadores clásicos, sino entre distintos estratos de la sociedad y su vinculación con las cadenas agroalimentarias. La pregunta es cómo sumar masa crítica.
Tinari considera que hay que estar atentos a cada una de las expresiones de la comunicación. “Siempre recuerdo a mi profesora de Teoría de la Comunicación Humana II en la Universidad, que decía ´no hay manera de no comunicar. Si alguien está callado, comunica´. Y eso venía del autor de La comunicación no verbal (Mark L. Knapp, profesor de comunicación en la universidad de Texas).
Un ingeniero agrónomo no es periodista, pero comunica y nos transmite conocimiento. Un influencer, que a lo mejor no estudió comunicación, también comunica. Tenemos que estar atentos a estas nuevas expresiones”, afirma. “Creo que la manera de sumar masa crítica es sumar a un ingeniero, a un veterinario, y que cada uno esté aportando un granito de arena en lo que hace a los procesos de comunicación. Me parece que para la incorporación de mayor masa crítica al CIPAG es fundamental contar con los ingenieros agrónomos, con los influencers, los licenciados en comunicación y quizás también por ejemplo a un empleado de un campo agropecuario”, dice Tinari.
El periodista de Río Cuarto concluye: “Es un desafío para los educadores, también para nosotros, que hemos transitado por una universidad. La comunicación va rompiendo esquemas todos los días. Cuando hice mi tesis de licenciatura hablaba de la mediación tecnológica en el aula y en ese momento analicé la enciclopedia Encarta, que venía en CD. Hoy todos los días se va rompiendo el desafío de la comunicación para los educadores, para los profesionales que ya nombramos, como los agrónomos. Nuestro desafío como comunicadores es ayudarlos con las herramientas y recursos de la nueva comunicación”.
El contador Nicolás Boglione, asesor contable del Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG), se refirió a la importancia de cumplir con los requisitos formales de la asamblea, balance y memoria anual para la salud de las instituciones que prestan servicios a la comunidad en la que conviven.
“La asamblea anual y el balance son muy importantes para la parte democrática y la vida institucional, más aún en este Círculo de Periodistas Agropecuarios constituido recientemente, que ya tiene la primera renovación de autoridades”, sostuvo el asesor. Y destacó que en una renovación de autoridades, en una asamblea, “es el asociado el que tiene la voz y puede manifestar su conformidad a través del voto”.
La misión del CIPAG y la participación Respecto de la misión del CIPAG, Boglione señaló que “hoy la comunicación es relevante en las distintas actividades económicas y sociales. La participación del asociado es el mayor hincapié que hay que realizar en todas las instituciones, más aún en entidades sin fines de lucro en donde uno pone parte de su trabajo, de su tiempo, con el propósito de cumplir los objetivos de la asociación, la jerarquización de la profesión, en este caso de los periodistas. De manera que resulta más que importante la participación, y que los profesionales se sumen a los fines de jerarquizar a las distintas actividades”.
