Esta fue la imagen mental que especialistas en comunicación graficaron para hablar y debatir sobre los desafíos que tiene por delante el sector agropecuario. Los primeros disertantes de este eje fueron Lucia Bregant, Julio Appendino y Miguel Cavatorta.
El martes 25 de junio se realizó el Foro de Comunicación Agropecuaria COMAG 2024, organizado por el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba (CIPAG). Durante el panel dedicado a la comunicación y su vínculo con el agro, tres especialistas coincidieron en la necesidad de “saltar las tranqueras”, para acercar al campo y la agroindustria a las poblaciones urbanas.
Este panel y otros que lo siguieron permitió reflexionar sobre la necesidad de llevar a cabo una comunicación eficiente que acerque al sector agropecuario con la sociedad. El desarrollo del panel refleja la trascendencia que debería tener la comunicación y sus tendencias en las organizaciones vinculadas al campo.
Ellos fueron Lucia Bregant, licenciada en Trabajo Social y vicepresidenta de ACA Jóvenes, quien coordina el área de comunicación en esa entidad; el otro fue Julio Appendino, presidente de la empresa Grupo AGROAPP SA. y Miguel Cavatorta, director de Desarrollo Institucional de Club Atletico Talleres y presidente del Círculo de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de Córdoba.
Los panelistas expusieron diferentes aspectos a partir de sus perspectivas y experiencias profesionales, y confluyeron en la importancia de la disrupción, la adaptación y la necesidad de cruzar las fronteras que distancian el sector agropecuario de la sociedad.
Bregant afirmó que “la clave es pensar en grande, obligarnos a cambiar lo que estamos haciendo con nuevas modalidades”. Cavatorta, desde su rol en el club deportivo Talleres, planteó similitudes entre el fútbol y el campo, y propuso avanzar junto a otros en alianzas estratégicas porque “la comunicación construye identidad, genera capital simbólico y construye una marca”.
A su turno, Appendino destacó que “es muy importante mostrar lo que hacemos, que la comunidad vea y pueda seguirnos en el proceso de crecimiento”. De esta manera insistió en la necesidad de generar comunicación constante con los públicos.
Varios de estos ejes estuvieron en el foco de los contenidos presentados en esta segunda edición del certamen promovido por el CIPAG y el Instituto de Comunicación Agropecuaria. La premiación se llevó a cabo durante el Tercer Foro de Comunicación Agropecuaria de Córdoba.
Por segundo año consecutivo, el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba llevó a cabo durante el tercer Foro de Comunicación Agropecuaria la entrega de reconocimientos a quienes se destacaron y presentaron contenidos en el Desafío COMAG 2024.
El certamen convoca a estudiantes y grupos juveniles agrarios para conectarse con diferentes públicos por medio de piezas de comunicación y reflexionar sobre las actividades y desafíos del complejo agrobioindustrial. Los ejes temáticos hicieron foco en esta edición en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas, en particular el nuevo ODS 18 que propone “velar por una comunicación clara, ética y responsable”, en particular cuando se trata de temáticas relacionadas con el sistema agrobioindustrial.
El Desafío COMAG es un proyecto del Instituto de Comunicación Agropecuaria (IDECA) del que son parte las Facultades de Ciencias Agropecuarias y de Comunicación de la Universidad Nacional de Córdoba, junto con el Círculo de Periodistas Agropecuarios CIPAG.
En esta ocasión, contó con la declaración de interés por parte de la Legislatura provincial y en este carácter asistió la legisladora Nancy Almada, y también recibió el mismo apoyo del Concejo Deliberante local, con la presencia de Gabriel Huespe, concejal de la ciudad de Córdoba.
Premiación
Los reconocimientos con la entrega de tres estatuillas (obras de la artista plástica Mónica Casanova) recayeron en los siguientes autores y trabajos:
—María Cecilia Oroná, estudiante de tercer año en la Tecnicatura Superior en nuevas tecnologías aplicadas al agro del Instituto Superior Politécnico Córdoba (ISPC), por el ensayo titulado “Comunicación estratégica en el sector agro: capacitación, diálogo y gestión eficiente”.
–Alumnos de sexto año y profesores orientación comunicación, IPEM 290 General Manuel Belgrano, Bell Ville, por el video noticiero titulado “Informe nacional: las noticias agropecuarias argentinas al instante”. En este caso, los estudiantes se dividieron en equipos para hacer notas y relevamiento de datos. Un equipo trabajó sobre la temática “Cambio climático y medidas de adaptación en la agricultura”. Lo integraron Isaac Sosa, Lautaro Diaz Colman, Franco Toranzo, Lucas Chanquia. Otro equipo se focalizó en “Comunicación ética y responsable en el sector agroalimentario (ODS 18)”, integrado por Sergio Españon, Alan Marchioni, Lautaro Mansilla y Joel Raspo. El tercer equipo se interesó en la temática “Igualdad de género en el ámbito rural”, con la participación de los alumnos Micaela Lezcano y Valentina Ojeda Mansilla.
—Gastón Cattaneo, Matías Cragnolini y Pilar Díaz, alumnos de sexto año de la Escuela de la Familia Agrícola (EFA) de Colonia Caroya, con un texto y video informativo titulado “Cáñamo, uso medicinal e importancia”. Otros grupos de alumnos de la misma escuela se presentaron al Desafío y presentaron piezas de comunicación tituladas “De la planta al aceite” (video informativo sobre aceite de cáñamo industrial); “Agricultura orgánica como modelo para la sostenibilidad” (sitio web); y un artículo sobre “Gestión sostenible del agua en la agricultura”.
Junto con estos galardones, el jurado asignó un certificado de reconocimiento al Centro Juvenil Agrario de la Federación Agraria Argentina Filial Oncativo, por su artículo de divulgación titulado “Referentes en la promoción de la conservación de suelos”. El grupo federado estuvo integrado por Federico Julián Granatelli, Favio Leonel Cruciani, Esteban Jose Annibali, Alfredo René Canalis, Enzo Nicolás Nardi, Paula Resiale, Julieta Resiale, Melina Belèn Scarponi, Franco Carreras, Gino Zuppa, Antonela Scarponi Gómez, Alan Nicolás Carreras, Julián Agustín Cervelli, Lourdes Antonella Franco, Florencia Belén Tomasoni, Erika Diana Rivarolo, Fernan Jesús Gallo, Cecilia del Rosario Bonfigli.
El jurado también ponderó que en esta ocasión participaron por primera vez del Desafío COMAG, María Cecilia Oroná, del Instituto Superior Politécnico Córdoba y el citado Centro Juvenil Agrario de la Filial Oncativo de la Federación Agraria Argentina.
En el marco del tercer Foro del COMAG en Córdoba se desarrolló el panel de Agro y comunicación. La presentación fue en torno a la importancia de la comunicación en relación al sector agropecuario, y sus disertantes fueron Lucia Bregant, Julio Appendino y Miguel Cavatorta, quienes están vinculados con el eje temático.
Bregant es Lic. en Trabajo Social y vicepresidenta de ACA jóvenes, donde coordina el área de comunicación. Julio Appendino es presidente de la empresa Grupo AGROAPP SA. Miguel Cavatorta es director de Desarrollo Institucional de Club Atletico Talleres y presidente del Círculo de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de Córdoba.
Los panelistas expusieron diferentes aspectos a partir de sus perspectivas profesionales. Se concluyó en la importancia de la disrupción, la adaptación y la necesidad de cruzar las fronteras que distancian el sector agropecuario de la sociedad. Destacaron la importancia de la comunicación en la vinculación para acercar estos sectores. Bregant afirmó “La clave es pensar en grande, obligarnos a cambiar lo que estamos haciendo con nuevas modalidades”.
Cavatorta desde su rol en un club deportivo de gran importancia en Córdoba, planteó similitudes entre el fútbol y el campo. Su análisis se centró en el rol fundamental de la comunicación en ambos sectores. Subrayó la complejidad de su función en el desarrollo de sus actividades. “Junto a otros hago alianzas estratégicas, esto lo logró cuando generó reputación y confianza. Esto hace la comunicación, construye identidad, genera capital simbólico y construye una marca”.
“La comunicación es un área tan fundamental como el resto de las áreas. Es muy importante mostrar lo que hacemos, que la comunidad vea y pueda seguirnos en el proceso de crecimiento”. De esta manera Appendino destacó la necesidad de generar una comunicación constante con los públicos, donde se debe investigar como llegar al cliente objetivo.
Esta tercera edición del COMAG 2024 permitió reflexionar sobre la necesidad de llevar a cabo una comunicación eficiente que acerque al sector agropecuario con la sociedad. El desarrollo del panel refleja la trascendencia que debería tener la comunicación y sus tendencias en las organizaciones vinculadas al campo.
El martes 25 de junio, el Círculo de Periodistas Agropecuarios de Córdoba llevó a cabo el 3º Foro de Comunicación Agropecuaria de Córdoba. En este panel, Damián Pedemonte abordó un estudio sobre los jóvenes y su relación con el agro, sus preocupaciones y las militancias existentes en el ámbito agrobioindustrial.
Damián Pedemonte es doctor en Letras. Cuenta con posdoctorados en comunicación en la prestigiosa universidad de Ohio (EE.UU.) y la Universidad Católica de Milán (Italia). Además, es profesor investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral.
En el panel, se expuso principalmente sobre el lugar que los jóvenes ocupan en el agro, cuáles son sus preocupaciones y cómo estas preocupaciones se convierten en militancias interconectadas, como el cuidado animal, la existencia de una nueva conciencia alimentaria y el cuidado del medio ambiente.
Pedemonte se refiere al fin de un egosistema, donde todo converge en el hombre, y en la actualidad hace alusión al hombre integrado a un ecosistema, donde debe respetar a la naturaleza y a las otras especies.
En el reto de la inserción de los jóvenes en el agro, Damián propone reforzar el activo comunicacional de la dimensión de la bioeconomía y la agrobioindustrial, que representa el costado más interesante e innovador del sector agrobioindustrial. Este sector tiene una gran oportunidad, dado que posee mucho para contar, a pesar de que la comunicación en el sector no es un fuerte y hay mucha ignorancia acerca de todo lo relacionado con el sector.
Esta tercera edición de COMAG buscó brindar herramientas para afrontar los distintos desafíos en el agro y respecto a los jóvenes, quienes se encuentran alejados de la realidad bioagroindustrial. Este sector tiene mucho que ofrecer y como comunicadores, debemos ser los responsables de acercar más al sector agro a los distintos ámbitos de la sociedad.
En el Tercer Foro del COMAG, líderes debatieron sobre la Agrobioindustria y su futuro en Argentina
El pasado martes 25 de junio se llevó a cabo el tercer foro de Comunicación Agropecuaria de Córdoba, donde destacados panelistas, entre ellos el Secretario de Bioeconomia de la nacion, Fernando Vilella y el Ministro de Bioagroindustria de Córdoba, Sergio Busso, abordaron el tema de la agrobioindustria.
Durante sus intervenciones, resaltaron la importancia de transformar conceptos en políticas públicas efectivas y aprovechar las oportunidades que ofrece el sector agropecuario para el crecimiento de Argentina.
Nosotros somos responsables de transformar «Estas cuestiones conceptuales, nosotros somos los responsables de transformarlas en verdaderas políticas públicas. Una política que vaya en ese objetivo que marcan los nuevos conceptos y que nos desafía como funcionarios», afirmó Vilella, destacando el papel crucial del Estado en la implementación de acciones concretas.
Vilella también señaló la importancia de reconocer el esfuerzo del campo en el cuidado del ambiente: «Hoy muchos de los productos que vienen de las industrias son de uso diario por los consumidores y el maíz está ahí, que el consumidor sepa que hay alguien en el campo que lo está haciendo, pero que además lo está haciendo cuidando el ambiente y eso merece ser conocido y fomentado».
Busso, por su parte, enfatizó la necesidad de una política agroalimentaria sólida: «El término de Bioagroindustria o bioeconomía, necesita que el Estado lo transforme en acción. Necesitamos aprovechar este momento y dar a nuestra Argentina una fuerte política agroalimentaria y ordenar nuestra economía para poder crecer. Dejar de penalizar, para pasar a incentivar y acompañar esa oportunidad que ofrece el agro».
Ambos panelistas coincidieron en la urgencia de que Argentina no pierda la oportunidad de desarrollar una política agropecuaria robusta. «Cuando miras países hermanos nuestros te das cuenta que en los últimos 10, 15 años han crecido muchísimo y nosotros estamos en los mismos estándares de producción. Argentina necesita producir más», agregó Busso, subrayando el potencial del país.
Vilella resaltó el problema de la falta de crecimiento económico debido a la escasez de inversiones: «Hace muchos años no hay crecimiento económico, eso tiene que ver con que no hay inversiones y si no hay inversiones no hay buenos salarios. Como decía Sergio, Argentina exporta muy poco, cada uruguayo exporta el doble que un argentino y cada chileno el triple».
En su discurso, Busso destacó la importancia de la colaboración y el aprendizaje de las experiencias exitosas: «En Córdoba hemos aprendido que se puede sentar en una mesa, aún pensando distinto, construyendo políticas comunes. Hay que dejar las cosas que funcionan bien y cambiar las que funcionan mal. El día que aprendamos eso no vamos a desperdiciar tanto tiempo».
Finalmente, Vilella concluyó con una reflexión sobre la adaptabilidad del sector: «Si no nos adaptamos a nuestros clientes, a los que nos compran, los que nos demandan, vamos a quedar afuera».
Así lo afirmó la española Carolina Miyata de Prodigioso Volcán durante el 3° foro de Comunicación Agropecuaria (COMAG 2024) en Córdoba.
Durante la apertura del Panel de Comunicación del COMAG, la española Carolina Miyata, directora ejecutiva de Prodigioso Volcán,reflexionó sobre la “importancia de la comunicación clara y responsable en el contexto actual, en la agenda global”.
«Somos pioneros en España en el diseño y ejecución de proyectos de comunicación clara», afirmó Miyata, destacando el liderazgo de su organización en este campo y subrayó que la comunicación es esencial para la difusión y sensibilización en torno a los retos marcados por Naciones Unidas. «Creemos en el concepto del ODS18, porque queremos una comunicación clara y responsable, que respete el derecho a entender».
Según Miyata, el concepto de “comunicación clara” no trata solo del mensaje, sino de la integración de diferentes disciplinas. «No es solamente el mensaje, es la convergencia de distintas disciplinas que por separado solo pueden dar respuestas parciales a problemas complejos que son globales», detalló.
Además, Miyata mencionó la importancia de la transparencia y el criterio en el uso de la inteligencia artificial (IA): «Cuando algo nos parece complicado, cuando no entendemos una información o un proceso, automáticamente empezamos a desconfiar. Tenemos que poder explicar cuándo y por qué utilizamos la IA, y cuándo y por qué no la utilizamos. Nuestro valor debe ser el criterio».
Por último, la especialista española destacó los retos actuales en comunicación, que incluyen el apoyo de herramientas de IA basado en un marco ético y transparente, la reducción de la brecha digital a través de una comunicación clara y la responsabilidad en la comunicación.
