DIPLOMATURA UNIVERSITARIA 2025

FORMACIÓN CONTINUA EN COMUNICACIÓN AGROPECUARIA

CONTENIDOS y DOCENTES:

1. La Comunicación como proceso.
   • Paradigmas. Modelos. Variables del proceso. La conversación pública. La construcción de consensos. Las representaciones sociales.
     Análisis del sector. Su composición. Contexto general e inmediato. El rol de las organizaciones intermedias del sector.
     TRABAJO PRÁCTICO: Mapa sectorial
   • Docentes: María José Bustos | Mariana Scalerandi
2. Imagen del sector.
   • La Imagen como representación mental. Proceso de formación de la Imagen. Variables y mediciones. El rol de las organizaciones. Endoimagen. Identidad proyectada. Imagen pública. El desarrollo sustentable y la Responsabilidad Social.
     Estudios de Imagen del sector. Datos cuanti-cualitativos.
     Qué tipos de valor pueden generar las organizaciones. La relación entre valor de marca, licencia social para operar y legitimidad social
     TRABAJO PRÁCTICO: Análisis comparativo de la endoimagen, la Imagen Pretendida y la Imagen Real de la organización a la que pertenece el estudiante.
   • Docentes: Paola Aguirre | Cecilia Marquez
3. Los públicos.
   • Definición y segmentación. Diversos estudios de públicos. Variables e indicadores de análisis. Stakeholders.
     Mapa de públicos del sector.
     Los vínculos con los organismos de control y los gobiernos. La inserción comunitaria. Aliados y detractores.
     Expectativas y discursos predominantes en los diferentes segmentos.
     TRABAJO PRACTICO: Mis públicos.
   • Docentes: Santiago Andraos | Gonzalo Augusto
4. Los contenidos.
   • La comunicación de datos. Naturaleza de los datos. Fuentes. Análisis del discurso. La retórica y la conducta. Responsabilidad Social.
     Ejes temáticos del sector. Análisis de contenido de medios. ¿Cómo se comportan las fuentes? La comunicación de buenas prácticas. greenwashing.
     ¿Cómo reportar valor?
     TRABAJO PRÁCTICO: Análisis de la historicidad comunicativa de mi organización.
   • Docentes: Nicolás Rotelli | Emilia Funes.
5. El modelo estratégico.
   • La planificación por Objetivo. Métodos y técnicas. Plan. Programa. Proyecto. Evaluación y Medición de resultados.
     Objetivos Sectoriales y Objetivos organizacionales.
     Cómo medir los valores que pueden generar las organizaciones
     TRABAJO PRÁCTICO: Definición de objetivos de gestión de corto plazo. Esbozo de Plan Global.
   • Docentes: Félix Lovera | Carmen Cardeilhac.
6. Los medios de comunicación.
   • Comunicación Interpersonal. Medios Masivos y micro medios Naturaleza de los Canales. Las Plataformas y las Redes. Criterios de elección.
     Medios en uso. Mapa de medios del sector. Efectividad. Recursos. ¿Cómo comunicar adecuadamente la Responsabilidad Social?
     TRABAJO PRÁCTICO: Análisis de los Medios utilizados por la organización en relación a los públicos, los contenidos y la situación de recepción.
   • Docentes: Adrián Mancini |  Mauro Bianco | Ana Laura Campetella.

INVERSIÓN:

Pago contado anticipado: $350.000

Cuotas:

1 cuota de $200.000 + 2 cuotas de $100.000 (Consultar)

Promoción para organizaciones e instituciones adherentes:  Avalando a sus miermbros, cursan 4 personas, abonan 3 personas: Pago anticipado: $1050.000

Socios CIPAG (cuota al día) y estudiantes regulares FCA, FCC (UNC): $300.000 pago anticipado o 2 cuotas de $150.000 + 1 cuota de $50.000 c/u. (Consultar).

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